События мелодраматического сериала «Лимитчицы» разворачиваются в первой половине семидесятых годов, когда по всему Советскому Союзу строятся и отрываются предприятия легкой промышленности. Фабрика – это прекрасная возможность перебраться в город, и сотни тысяч молодых людей и девушек со всей страны устремляются на работу из деревень. Главные героини – вчерашние школьницы и три подруги Маша, Нина и Зоя, которые тоже покидают родную деревню и отправляются покорять один из новых, еще строящихся городов. Девушки сразу находят работу на ткацкой фабрике, но в их судьбах происходит поворот: модельером одежды здесь работает талантливый парень Иван, и втроем они влюбляются в него. Счастливой избранницей Ивана сможет стать только одна из них…