Герой фильма «Неоновый вол» работает в родео в северо-восточной части Бразилии. В его обязанности входит уход за быками. Живет Иремар в грузовичке, на котором животных возят по соседним городам. Его же подругой является Галега – экзотическая танцовщица. Но вскоре привычно жизни Иремара придет конец. Бразилия меняется, процветает швейная промышленность, которая вдохновляет парня на новые амбициозные планы…