В центре сюжета картины под названием «Приманка» - члены богатого и авторитетного семейства, слава о котором ширится далеко за пределы юга страны – места, где на протяжении нескольких десятилетий живут разные поколения влиятельной медиа-династии. Они привыкли играть чужими судьбами, не задумываясь над тем, что эти игры ломают жизни обычных, ни в чем не повинных людей. Однако беда однажды стучится и в их дом, с этого момента начинается крах, который постепенно все больше набирает обороты. Герои картины пытаются разобраться в вопросах жизни и смерти, спасти свои миллионы, удержаться на плаву и наконец-то понять законы американской журналистики – явные и те, которые действуют в кулуарах и во многом оказывают прямое влияние на весь ход событий…